1.根據(jù)街區(qū)主題定位制定差異化品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,明確目標(biāo)客群與核心賣點(diǎn);
2.分析青島及周邊文旅市場(chǎng)趨勢(shì),策劃全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)(如節(jié)慶活動(dòng)、季節(jié)性主題、IP聯(lián)名等),形成營(yíng)銷日歷;
3.統(tǒng)籌自媒體矩陣(微信、抖音、小紅書、微博)內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng),對(duì)接OTA平臺(tái)(攜程、美團(tuán)、飛豬)、本地生活平臺(tái)(大眾點(diǎn)評(píng)、抖音團(tuán)購(gòu))推廣合作,優(yōu)化線上轉(zhuǎn)化;
4.聯(lián)動(dòng)青島本地旅行社、企業(yè)團(tuán)建、學(xué)校機(jī)構(gòu)等B端資源,開發(fā)團(tuán)體客源,設(shè)計(jì)聯(lián)合套票或?qū)Я鞣桨福?5.負(fù)責(zé)街區(qū)主題營(yíng)銷活動(dòng),聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅/KOL、媒體進(jìn)行事件營(yíng)銷,制造話題熱度;
6.監(jiān)測(cè)各渠道推廣數(shù)據(jù)(如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客源地分布),評(píng)估營(yíng)銷投入產(chǎn)出比,優(yōu)化推廣策略;
7.對(duì)接政府文旅部門、行業(yè)協(xié)會(huì),爭(zhēng)取政策支持與聯(lián)合宣傳機(jī)會(huì);拓展媒體、廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)等合作資源,洽談品牌聯(lián)名、跨界合作(如影視IP、文創(chuàng)品牌),建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
8.制定年度/季度營(yíng)銷預(yù)算并監(jiān)控執(zhí)行情況;
9.審核合作合同條款,控制合作成本并規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)
任職要求:
1.年齡35周歲以下,本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、新媒體運(yùn)營(yíng)或相關(guān)專業(yè);
2.3年以上文旅行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),熟悉青島及周邊市場(chǎng)趨勢(shì),有節(jié)慶活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn);
3.精通自媒體矩陣(微信、抖音、小紅書等)運(yùn)營(yíng)及OTA平臺(tái)合作,具備線上轉(zhuǎn)化優(yōu)化能力;
4.擅長(zhǎng)B端資源開發(fā)(旅行社、企業(yè)團(tuán)建等),能設(shè)計(jì)聯(lián)合套票及導(dǎo)流方案;
5.具備數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析能力,熟悉ROI評(píng)估及營(yíng)銷策略優(yōu)化;
6.熟悉政府文旅部門合作流程,有媒體資源者優(yōu)先;
7.具備較強(qiáng)的談判能力,熟悉合同條款審核及法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避;
8.有文旅項(xiàng)目品牌聯(lián)名或跨界合作成功案例者優(yōu)先。