崗位職責(zé):
一、品牌戰(zhàn)略制定與執(zhí)行
開展市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析,制定品牌中長期發(fā)展規(guī)劃(含定位、核心價(jià)值、差異化策略)
編制年度品牌運(yùn)營方案,統(tǒng)籌線上線下傳播資源,協(xié)調(diào)產(chǎn)品/市場(chǎng)/銷售部門落實(shí)戰(zhàn)略目標(biāo)
二、品牌推廣活動(dòng)策劃
主導(dǎo)策劃大型品牌營銷事件(如新品發(fā)布會(huì)、跨界聯(lián)名、IP合作)
統(tǒng)籌媒介資源投放,建立KOL/KOC傳播矩陣,監(jiān)測(cè)活動(dòng)ROI(曝光量、轉(zhuǎn)化率等核心數(shù)據(jù))
三、品牌資產(chǎn)管理與優(yōu)化
建立統(tǒng)一視覺識(shí)別體系(VI規(guī)范、文案調(diào)性、傳播SOP)
搭建多平臺(tái)內(nèi)容矩陣(官網(wǎng)/雙微/短視頻等),管理輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)響應(yīng)機(jī)制
四、業(yè)務(wù)增長驅(qū)動(dòng)
設(shè)計(jì)品牌聯(lián)名產(chǎn)品、會(huì)員體系等增值服務(wù)方案
通過品牌溢價(jià)策略提升客單價(jià),定期輸出品牌價(jià)值對(duì)銷售轉(zhuǎn)化的分析報(bào)告
五、資源整合與團(tuán)隊(duì)管理
統(tǒng)籌年度品牌預(yù)算分配,對(duì)接廣告公司/媒體/第三方服務(wù)商
搭建品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì),制定崗位SOP與KPI考核體系,開展專項(xiàng)培訓(xùn)
六、數(shù)據(jù)化運(yùn)營
建立品牌健康度監(jiān)測(cè)模型(涵蓋知名度/美譽(yù)度/忠誠度等維度)
運(yùn)用CRM系統(tǒng)追蹤用戶畫像,通過A/B測(cè)試優(yōu)化傳播策略
任職資格:
1. 教育背景:本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營銷、廣告、傳媒等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗(yàn):3-5年以上品牌運(yùn)營、策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn),有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
3. 專業(yè)技能:熟悉品牌策劃、推廣與營銷,具備文案撰寫和數(shù)據(jù)分析能力。熟練運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營銷,部分崗位需掌握設(shè)計(jì)軟件。
4. 個(gè)人素質(zhì):具備良好的溝通協(xié)作能力、創(chuàng)新思維和抗壓能力。有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和資源整合能力。
5. 其他要求:認(rèn)同公司品牌理念,部分崗位要求具備特定技能或證書。6. 優(yōu)先條件:有整合營銷、IP運(yùn)營、跨界合作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。