一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與定位
1.品牌頂層設(shè)計(jì)
制定品牌中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,明確品牌定位、核心價(jià)值及差異化競(jìng)爭(zhēng)策略(如高端化、年輕化或性價(jià)比路線),與公司整體戰(zhàn)略協(xié)同。
應(yīng)用品牌視覺(jué)識(shí)別體系(VI/SI),監(jiān)督Logo、Slogan、門(mén)店形象等標(biāo)準(zhǔn)化落地。
二、整合營(yíng)銷(xiāo)與推廣執(zhí)行
1.全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃
統(tǒng)籌線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),包括廣告投放(如TVC、信息流廣告)、社交媒體運(yùn)營(yíng)(微信/抖音/小紅書(shū))、公關(guān)事件(如品牌聯(lián)名、公益項(xiàng)目),提升品牌曝光與美譽(yù)度。
參考52周MD促銷(xiāo)計(jì)劃,協(xié)調(diào)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)與品牌傳播節(jié)奏。
2.內(nèi)容創(chuàng)意與IP應(yīng)用
孵化IP品牌故事、短視頻、圖文等內(nèi)容創(chuàng)作,增強(qiáng)用戶情感連接。
管理外部合作資源,確保內(nèi)容輸出符合品牌調(diào)性。
3.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與流量運(yùn)營(yíng)
提升品牌關(guān)鍵詞搜索排名;通過(guò)數(shù)據(jù)追蹤(如曝光量、轉(zhuǎn)化率)迭代投放策略。
三、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)支持
1.新品上市推廣
聯(lián)動(dòng)采購(gòu)部門(mén)制定新品上市計(jì)劃,策劃體驗(yàn)活動(dòng)及種草內(nèi)容,快速打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知。
2.銷(xiāo)售賦能
為經(jīng)營(yíng)單位提供宣傳素材,支持終端轉(zhuǎn)化。
四、團(tuán)隊(duì)管理與跨部門(mén)協(xié)作
1.團(tuán)隊(duì)效能提升
管理品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)(策劃、設(shè)計(jì)、媒介崗),制定KPI(如品牌知名度、內(nèi)容互動(dòng)率),定期培訓(xùn)提升創(chuàng)意與執(zhí)行能力。
2.資源整合與協(xié)同
向管理層提供品牌健康度報(bào)告,參與企業(yè)戰(zhàn)略決策。
五、預(yù)算控制與效果評(píng)估
1.成本優(yōu)化
制定年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算,合理分配媒介采購(gòu)、內(nèi)容制作等費(fèi)用,分析優(yōu)化投入產(chǎn)出比。
2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)迭代
監(jiān)控品牌資產(chǎn)指標(biāo)(如品牌提及率、搜索指數(shù))
六、危機(jī)公關(guān)與輿情管理
1.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)對(duì)
建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制,及時(shí)處理品牌負(fù)面事件(如產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)、公關(guān)輿論),制定標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)對(duì)流程。
2.口碑維護(hù)
管理用戶評(píng)價(jià)(如電商平臺(tái)、社交媒體),推動(dòng)正向內(nèi)容傳播,維護(hù)品牌形象。