職責(zé)描述:
1、根據(jù)競(jìng)品分析和用戶洞察,結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn),輸出內(nèi)容方向和創(chuàng)意方案,并完成內(nèi)容的交期管理和最終審核;
2、制定并執(zhí)行核心產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣計(jì)劃,布局圍繞產(chǎn)品的品牌號(hào)宣發(fā)、電商活動(dòng)、KOL投放、媒體投放、明星、聯(lián)名、線下等全鏈路的整合營(yíng)銷;
3、產(chǎn)品賣點(diǎn)和內(nèi)容管理,完成對(duì)產(chǎn)品概念和利益點(diǎn)的梳理、培訓(xùn),保持品牌/產(chǎn)品對(duì)外的統(tǒng)一輸出;
4、把控KOL內(nèi)容投放效果,包括但不限于,投放策略制定,投放數(shù)據(jù)的分析優(yōu)化,與投流和電商部門協(xié)作,監(jiān)測(cè)實(shí)施轉(zhuǎn)化效果,優(yōu)化推廣策略;
5、實(shí)時(shí)反饋市場(chǎng)和消費(fèi)者的趨勢(shì)需求,挖掘和升級(jí)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和兩點(diǎn),研究競(jìng)品投放策略和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),輸出競(jìng)品內(nèi)容營(yíng)銷打法分析報(bào)告。
任職要求:
1、5 年以上香氛、美妝、日化等相關(guān)行業(yè)營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn),有成功的產(chǎn)品營(yíng)銷案例者優(yōu)先。
2、較好的內(nèi)容創(chuàng)意和審美能力,有過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作案例,可以獨(dú)立完成內(nèi)容腳本的制作。
3、有豐富的KOL投放經(jīng)驗(yàn),熟悉小紅書、抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)的內(nèi)容偏好和平臺(tái)流量分配機(jī)制。
4、熟悉香氛產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)趨勢(shì),了解香氛行業(yè)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)者優(yōu)先。