職責描述:
1、根據(jù)競品分析和用戶洞察,結(jié)合產(chǎn)品賣點,輸出內(nèi)容方向和創(chuàng)意方案,并完成內(nèi)容的交期管理和最終審核;
2、制定并執(zhí)行核心產(chǎn)品的營銷推廣計劃,布局圍繞產(chǎn)品的品牌號宣發(fā)、電商活動、KOL投放、媒體投放、明星、聯(lián)名、線下等全鏈路的整合營銷;
3、產(chǎn)品賣點和內(nèi)容管理,完成對產(chǎn)品概念和利益點的梳理、培訓,保持品牌/產(chǎn)品對外的統(tǒng)一輸出;
4、把控KOL內(nèi)容投放效果,包括但不限于,投放策略制定,投放數(shù)據(jù)的分析優(yōu)化,與投流和電商部門協(xié)作,監(jiān)測實施轉(zhuǎn)化效果,優(yōu)化推廣策略;
5、實時反饋市場和消費者的趨勢需求,挖掘和升級產(chǎn)品優(yōu)勢和兩點,研究競品投放策略和產(chǎn)品優(yōu)勢,輸出競品內(nèi)容營銷打法分析報告。
任職要求:
1、5 年以上香氛、美妝、日化等相關行業(yè)營銷工作經(jīng)驗,有成功的產(chǎn)品營銷案例者優(yōu)先。
2、較好的內(nèi)容創(chuàng)意和審美能力,有過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作案例,可以獨立完成內(nèi)容腳本的制作。
3、有豐富的KOL投放經(jīng)驗,熟悉小紅書、抖音等內(nèi)容電商平臺的內(nèi)容偏好和平臺流量分配機制。
4、熟悉香氛產(chǎn)品的特點和市場趨勢,了解香氛行業(yè)的法律法規(guī)和標準者優(yōu)先。