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工作內(nèi)容 一、平臺增長策略制定與執(zhí)行： 1.深入理解自有招聘平臺的核心價值主張、目標用戶（求職者畫像 & 招聘方畫像）及業(yè)務(wù)目標（如提升DAU/MAU、增加優(yōu)質(zhì)簡歷投遞量、提升企業(yè)職位發(fā)布量、降低獲客成本等）。 2.制定并執(zhí)行年度/季度多媒體整合營銷推廣策略與規(guī)劃，明確各渠道（如社交媒體、短視頻、內(nèi)容社區(qū)、搜索引擎、EDM、線上活動、合作伙伴等）的角色、預(yù)算分配及目標。 3.聚焦平臺用戶增長（C端求職者 & B端招聘方）和活躍度提升，設(shè)計并落地用戶拉新、激活、留存、召回的全鏈路運營方案。 二、多媒體內(nèi)容策劃與生產(chǎn)： 1.主導(dǎo)策劃高傳播性、高轉(zhuǎn)化率的營銷內(nèi)容主題及創(chuàng)意，涵蓋品牌故事、平臺功能亮點、求職攻略、招聘秘籍、行業(yè)洞察、成功案例、雇主品牌故事等。 2.統(tǒng)籌管理全媒體內(nèi)容矩陣（包括但不限于：微信公眾號、微博、抖音/快手、視頻號、B站、小紅書、知乎、領(lǐng)英、官網(wǎng)博客、EDM模板、線上活動頁面等）。 3.負責或協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源（設(shè)計師、視頻剪輯、文案、KOL/KOC）進行高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)（圖文、短視頻、長視頻、直播、信息圖、H5、白皮書、報告等），確保內(nèi)容風格統(tǒng)一、調(diào)性符合品牌定位且能精準觸達目標用戶。 4.打造平臺專屬IP或特色欄目，增強用戶認知和粘性。 三、多渠道運營與推廣投放： 1.精細化運營各社交媒體及內(nèi)容平臺賬號，制定發(fā)布計劃，進行日常內(nèi)容發(fā)布、互動管理、粉絲維護及輿情監(jiān)控。 2.策劃并執(zhí)行線上營銷活動（如直播招聘節(jié)、簡歷優(yōu)化周、名企探營、行業(yè)峰會、有獎拉新、裂變活動等），提升平臺聲量和用戶參與度。 3.管理付費廣告投放（如信息流廣告、搜索引擎SEM/SEO、社交媒體廣告、KOL合作、程序化廣告等），進行關(guān)鍵詞研究、受眾定向、素材制作、預(yù)算分配、投放優(yōu)化及效果分析，確保ROI最大化。 4.探索并拓展新的有效推廣渠道及合作機會（如高校合作、行業(yè)媒體置換、HR社群運營、工具類APP合作等）。 四、雇主品牌建設(shè)與傳播： 1.將自有招聘平臺作為公司雇主品牌的核心載體進行打造和推廣。 2.策劃并傳播體現(xiàn)公司文化、價值觀、員工關(guān)懷、發(fā)展機會的雇主品牌內(nèi)容，提升平臺對潛在求職者的吸引力。 3.聯(lián)動企業(yè)業(yè)務(wù)部門及HR團隊，收集并包裝內(nèi)部成功故事和員工代言。 五、數(shù)據(jù)分析、效果評估與優(yōu)化： 1.建立并監(jiān)控關(guān)鍵推廣指標（KPIs），如：各渠道流量來源、用戶獲取成本（CAC）、注冊轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、功能使用率、內(nèi)容互動率（點贊、評論、分享、完播率）、活動參與度、廣告投放效果（CPC, CPM, CPA, ROAS）、最終招聘相關(guān)指標（簡歷投遞量、優(yōu)質(zhì)崗位發(fā)布量）等。 2.利用數(shù)據(jù)分析工具（如Google Analytics, 各平臺后臺、營銷自動化工具、BI工具）深度分析用戶行為路徑、內(nèi)容效果和渠道效能。 3.定期產(chǎn)出數(shù)據(jù)報告，清晰呈現(xiàn)推廣效果、洞察問題并提出數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化策略，持續(xù)迭代推廣計劃和內(nèi)容策略。 4.進行A/B測試，優(yōu)化落地頁、廣告素材、活動流程等。 六、團隊協(xié)作與管理： 1.協(xié)調(diào)跨部門資源（產(chǎn)品、技術(shù)、銷售、客服、HR）。 2.與產(chǎn)品團隊緊密合作，基于用戶反饋和市場洞察，為平臺功能優(yōu)化和新產(chǎn)品開發(fā)提供營銷視角的建議。 3.與銷售/客戶成功團隊協(xié)作，為B端招聘方客戶提供平臺使用支持和增值服務(wù)推廣。 崗位要求 一、學歷要求： 本科及以上學歷，市場營銷、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。 二、經(jīng)驗要求： 1.5年及以上數(shù)字營銷、品牌推廣、內(nèi)容運營或增長運營相關(guān)工作經(jīng)驗。 2.有獨立策劃并成功執(zhí)行大型整合營銷項目（尤其涉及用戶增長）的經(jīng)驗。 3.有豐富的社交媒體矩陣運營、內(nèi)容創(chuàng)作（尤其視頻）和付費廣告投放（信息流、SEM等）的實戰(zhàn)經(jīng)驗。 4.具備扎實的數(shù)據(jù)分析能力和效果評估經(jīng)驗。 三、核心能力與素質(zhì)： 1.戰(zhàn)略思維與規(guī)劃能力： 能夠制定清晰的、目標導(dǎo)向的多媒體整合營銷策略和推廣計劃。 2.卓越的內(nèi)容營銷能力： 具備優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力、文案功底和內(nèi)容審美，深刻理解不同平臺的內(nèi)容調(diào)性和傳播邏輯。 3.全渠道運營能力： 精通主流社交媒體平臺（微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書、知乎等）的運營規(guī)則、玩法及推廣工具。 4.數(shù)據(jù)驅(qū)動與效果導(dǎo)向： 極強的數(shù)據(jù)分析能力，能熟練運用數(shù)據(jù)工具，通過數(shù)據(jù)洞察指導(dǎo)決策和優(yōu)化，對核心業(yè)務(wù)指標（增長、轉(zhuǎn)化）負責。 5.用戶洞察與市場敏感度： 深刻理解求職者（不同人群）和招聘方的需求、痛點及行為習慣，對招聘行業(yè)趨勢和競品動態(tài)保持高度敏感。 6.項目管理與執(zhí)行力： 能高效管理多個項目并行，推動跨部門協(xié)作，確保項目高質(zhì)量按時落地。 7.創(chuàng)新思維與學習能力： 持續(xù)關(guān)注新媒體營銷、增長黑客、招聘科技等領(lǐng)域的新趨勢、新工具，并勇于嘗試和創(chuàng)新。 8.溝通協(xié)調(diào)能力： 出色的內(nèi)外部溝通協(xié)調(diào)能力，能清晰傳達策略并有效整合資源。 9.商業(yè)意識： 理解平臺商業(yè)模式，關(guān)注投入產(chǎn)出比和業(yè)務(wù)增長。 四、知識要求： 1.精通數(shù)字營銷各領(lǐng)域知識（內(nèi)容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎營銷、效果廣告、郵件營銷、活動營銷等）。 2.熟悉招聘行業(yè)基本運作模式、主要玩家及行業(yè)趨勢。 3.了解基本的用戶體驗（UX）和用戶增長（Growth Hacking）方法論。 4.（加分項）了解SEO/SEM原理與實踐。 五、技術(shù)能力： 1.熟練使用主流辦公軟件（PPT/Excel/Word）。 2.熟練使用主流社交媒體管理工具、數(shù)據(jù)分析工具。 3.（加分項）具備基礎(chǔ)的圖片/視頻編輯能力或了解相關(guān)工具。 4.（加分項）了解HTML/CSS基礎(chǔ)或著陸頁優(yōu)化工具。 其他要求 1.有招聘行業(yè)、人力資源服務(wù)、SaaS平臺或To B & To C 雙端服務(wù)平臺的市場推廣經(jīng)驗，深刻理解招聘業(yè)務(wù)邏輯。 2.有搭建或主導(dǎo)運營雇主品牌項目的成功經(jīng)驗。 3.有團隊管理經(jīng)驗。 4.有成功的KOL/KOC合作及活動策劃經(jīng)驗。 5.熟悉營銷自動化工具、CRM系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析平臺（如GA, 神策， GrowingIO等）。