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【崗位職責】 1. 全案統(tǒng)籌景區(qū)新媒體矩陣建設(shè) - 主導(dǎo)小紅書、抖音雙平臺從0-1賬號搭建，完成賬號定位、視覺體系搭建及內(nèi)容調(diào)性規(guī)劃（需體現(xiàn)江南園林文化基因與年輕化表達） - 制定年度內(nèi)容運營策略，包含但不限于：文化IP打造、非遺體驗傳播、節(jié)慶活動策劃、達人矩陣合作等立體化內(nèi)容體系 - 深度挖掘景區(qū)文化價值，將古典園林美學(xué)轉(zhuǎn)化為可傳播的短視頻腳本、圖文筆記及互動話題，實現(xiàn)文化價值與流量價值的雙向轉(zhuǎn)化 2. 全鏈路內(nèi)容生產(chǎn)管理 - 獨立完成爆款內(nèi)容策劃：主導(dǎo)選題會、腳本撰寫、分鏡設(shè)計，具備將傳統(tǒng)文化元素與新媒體傳播規(guī)律結(jié)合的創(chuàng)新能力 - 統(tǒng)籌內(nèi)容制作全流程：指導(dǎo)/執(zhí)行拍攝剪輯、視覺設(shè)計、文案包裝，確保內(nèi)容質(zhì)量與生產(chǎn)效率 - 建立內(nèi)容素材庫：系統(tǒng)化管理景區(qū)建筑、園林景觀、非遺技藝等核心素材，建立可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)鏈 3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營增長 - 構(gòu)建多維數(shù)據(jù)監(jiān)測體系：實時跟蹤播放量、完播率、粉絲畫像、互動轉(zhuǎn)化等核心指標，建立內(nèi)容效果評估模型 - 定期輸出運營分析報告：通過數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化內(nèi)容策略，提升賬號權(quán)重與平臺推薦效率，實現(xiàn)粉絲量級與互動量級雙增長 - 主導(dǎo)熱點營銷：結(jié)合文旅消費趨勢，策劃我在同里修園林 等各類話題事件，推動內(nèi)容破圈傳播 4. 品牌價值傳播 - 策劃線上線下聯(lián)動傳播：聯(lián)動景區(qū)實景體驗，打造"云游同里"沉浸式內(nèi)容產(chǎn)品 - 建立KOL合作矩陣：篩選并維護文化領(lǐng)域垂類達人，通過POV內(nèi)容、深度體驗等方式強化品牌認知 - 完成品牌年度傳播KPI：實現(xiàn)平臺粉絲增長≥5W+/年，爆款內(nèi)容（10w+）產(chǎn)出≥20條/季度 【任職要求】 1. 行業(yè)經(jīng)驗 - 3年以上文旅行業(yè)新媒體運營管理經(jīng)驗（需有自己主導(dǎo)完成的文旅/文創(chuàng)/酒旅類似行業(yè)成功案例） - 熟悉小紅書"種草"邏輯與抖音算法推薦機制，有百萬級文旅賬號操盤經(jīng)驗者優(yōu)先 - 具備傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化經(jīng)驗，能精準把握Z世代文化消費心理 2. 專業(yè)能力 - 內(nèi)容創(chuàng)作：具備較強文案策劃能力，能獨立產(chǎn)出文化類短視頻（需提供代表作） - 視覺表達：熟悉剪映/PR等剪輯工具，具備審美能力，能指導(dǎo)視覺設(shè)計 - 數(shù)據(jù)分析：熟練使用行業(yè)數(shù)據(jù)工具，具備從數(shù)據(jù)洞察到策略落地的閉環(huán)能力 - 具備"文案+拍攝+剪輯"三位一體能力優(yōu)先 3. 資源整合 - 具備文旅行業(yè)媒體資源，熟悉KOL/KOC合作談判流程 - 有非遺傳承人、文化學(xué)者等跨界資源者優(yōu)先 - 具備活動策劃經(jīng)驗，能統(tǒng)籌線下體驗與線上傳播的轉(zhuǎn)化鏈路 4. 加分項 - 熟悉蘇州地域文化，有江南園林相關(guān)項目經(jīng)驗 - 具備文旅項目全案策劃經(jīng)驗，了解門票+二消產(chǎn)品營銷組合策略 - 具備多平臺矩陣管理經(jīng)驗（視頻號/公眾號/小紅書/抖音）