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崗位職責(zé)： 一、矩陣策略搭建 1. 抖音運(yùn)營(yíng)策略：根據(jù)《品牌營(yíng)銷部年度硬仗清單》，規(guī)劃抖音渠道搭建策略，摸清平臺(tái)屬性、渠道人群屬性、確認(rèn)推廣目的，確認(rèn)抖音平臺(tái)的內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，輸出《抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方案》。 1.1總部招商號(hào)：助力加盟線索收集，通過(guò)不同形式的視頻風(fēng)格轉(zhuǎn)換吸引加盟咨詢，每周輸出《3條招商視頻》。 1.2總部品牌賬號(hào)：圍繞新品、門店氛圍環(huán)境等輸出內(nèi)容，制造賬號(hào)爆點(diǎn)，為門店反向?qū)Я?。每周賬號(hào)保持4次更新，與門店進(jìn)行協(xié)調(diào)拍攝，并輸出《周度拍攝腳本》。 1.3 門店抖音賬號(hào)：圍繞店內(nèi)環(huán)境、氛圍進(jìn)行宣傳，提升門店及品牌曝光度，為門店提供《短視頻拍攝方案建議》并幫助門店剪輯視頻。 2. 小紅書運(yùn)營(yíng)策略：根據(jù)《品牌營(yíng)銷部年度硬仗清單》，規(guī)劃小紅書渠道搭建略，摸清平臺(tái)屬性、渠道人群屬性、確認(rèn)推廣目的，確認(rèn)小紅書平臺(tái)的內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，輸出《小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方案》。 2.1根據(jù)品牌緯度《月度營(yíng)銷日歷》完成小紅書平臺(tái)《月度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃》，并設(shè)立新媒體渠道活動(dòng)。 3. 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略：根據(jù)《品牌營(yíng)銷部年度硬仗清單》，規(guī)劃公眾號(hào)的搭建策略，摸清平臺(tái)屬性、渠道人群屬性、確認(rèn)推廣目的，確認(rèn)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，輸出《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏表》。 3.1根據(jù)品牌緯度《月度營(yíng)銷日歷》完成微信公眾號(hào)《月度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃》，并與私域聯(lián)動(dòng)設(shè)立新媒體渠道活動(dòng)。 4. 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略：根據(jù)《品牌營(yíng)銷部年度硬仗清單》，規(guī)劃視頻號(hào)渠道搭建策略，摸清平臺(tái)屬性、渠道人群屬性、確認(rèn)推廣目的，確認(rèn)視頻號(hào)的內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，輸出《視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方案》。 5. 根據(jù)以上四個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)方案，區(qū)分各個(gè)渠道的內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，不同渠道不同策略，輸出《新媒體矩陣搭建方案》。 二、內(nèi)容傳播 1. 傳播策略：根據(jù)新媒體矩陣搭建方案確認(rèn)渠道定位、做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)、實(shí)施品效合一，進(jìn)行話題制造，UGC 傳播，將品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶愿意參與的內(nèi)容，發(fā)展品牌KOC，進(jìn)行種草博主篩選，輸出《KOC+KOL傳 播策略》。 2. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：熟悉新媒體平臺(tái)推廣營(yíng)銷方式，負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作和關(guān)鍵詞的分發(fā)，提高內(nèi)容的瀏覽量、話題的傳播數(shù)、互動(dòng)數(shù)， 月度輸出《熱點(diǎn)TAG分享表》，為門店及加盟商賦能。 3. 熱點(diǎn)跟進(jìn)：熟悉新媒體平臺(tái)，熱愛(ài)表達(dá)和傳播，有網(wǎng)感，樂(lè)于接受新鮮事物，能及時(shí)貼近當(dāng)下熱點(diǎn)話題，并及時(shí)輸出《熱點(diǎn)事件結(jié)合品牌策劃案》。 4. 腳本輸出：緊跟熱點(diǎn)，分析復(fù)盤賬號(hào)數(shù)據(jù)走向，按周度輸出《各賬號(hào)拍攝腳本》。 三、運(yùn)營(yíng)策略 1. 數(shù)據(jù)分析：結(jié)合新媒體矩陣搭建方案、KOC+KOL傳播策略，進(jìn)行各媒體平臺(tái)矩陣式運(yùn)營(yíng)，提高品牌影響力、樹(shù)立品牌形象，按月輸出《各渠道數(shù)據(jù)分析表》。 2. 策略輸出：根據(jù)《各渠道數(shù)據(jù)分析表》，與部門經(jīng)理溝通，共同制定《年度營(yíng)銷日歷》。 3. 市場(chǎng)調(diào)研：跟蹤競(jìng)品新媒體推廣效果，對(duì)競(jìng)品目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行分析與總結(jié)，挖掘和分析用戶的體驗(yàn)及感受，形成反饋報(bào)告，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整優(yōu)化。季度輸出《競(jìng)品分析報(bào)告》。任職要求： 1.大專及以上學(xué)歷，工商管理等商科或傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)； 2.3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有網(wǎng)感、溝通能力、文案能力、活動(dòng)策劃能力、 數(shù)據(jù)分析能力、學(xué)習(xí)能力。 任職要求： 1.大專及以上學(xué)歷，工商管理等商科或傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)； 2.3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有網(wǎng)感、溝通能力、文案能力、活動(dòng)策劃能力、 數(shù)據(jù)分析能力、學(xué)習(xí)能力。