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營銷總監(jiān)(飲品)

2-4萬
  • 濰坊寒亭區(qū)
  • 5-10年
  • 學(xué)歷不限
  • 全職
  • 招1人

雇員點(diǎn)評(píng)標(biāo)簽

  • 同事很nice
  • 工作環(huán)境好
  • 團(tuán)隊(duì)執(zhí)行強(qiáng)
  • 氛圍活躍
  • 人際關(guān)系好
  • 實(shí)力大公司
  • 管理人性化
  • 吃住環(huán)境好

職位描述

食品/飲料
1. 市場戰(zhàn)略與規(guī)劃 - 行業(yè)洞察:分析飲品行業(yè)趨勢(shì)、競爭格局、消費(fèi)者需求變化,制定中長期營銷戰(zhàn)略。 - 目標(biāo)制定:根據(jù)公司業(yè)務(wù)目標(biāo),制定年度/季度營銷計(jì)劃,明確市場份額、品牌知名度、銷售額等核心指標(biāo)。 - 競品分析:監(jiān)測競品動(dòng)態(tài)(產(chǎn)品、定價(jià)、促銷等),提出差異化競爭策略。 2. 品牌管理與推廣 - 品牌定位:主導(dǎo)飲品品牌定位、核心價(jià)值傳遞及視覺形象設(shè)計(jì)(如包裝、廣告語等)。 - 整合營銷:策劃線上線下品牌活動(dòng)(如新品發(fā)布會(huì)、聯(lián)名合作、節(jié)日營銷等),提升品牌影響力。 - 數(shù)字營銷:管理社交媒體、電商平臺(tái)、KOL/KOC合作等數(shù)字化渠道,優(yōu)化內(nèi)容營銷與用戶互動(dòng)。 3. 產(chǎn)品營銷與創(chuàng)新 - 新品開發(fā)支持:聯(lián)合研發(fā)部門,基于市場調(diào)研提出新品概念、賣點(diǎn)及上市策略。 - 生命周期管理:制定產(chǎn)品線營銷策略(如經(jīng)典款維護(hù)、季節(jié)性產(chǎn)品推廣、淘汰機(jī)制)。 - 定價(jià)策略:結(jié)合成本、競品及消費(fèi)者心理,制定差異化定價(jià)模型。 4. 渠道營銷與銷售支持 - 渠道策略:針對(duì)不同渠道(零售、餐飲、電商、便利店等)設(shè)計(jì)定制化營銷方案。 - 銷售賦能:為銷售團(tuán)隊(duì)提供工具支持(如促銷方案、話術(shù)培訓(xùn)、物料設(shè)計(jì))。 - 終端體驗(yàn):優(yōu)化線下渠道陳列、促銷活動(dòng),提升消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化率。 5. 預(yù)算與績效管理 - 預(yù)算分配:合理規(guī)劃營銷預(yù)算,監(jiān)控投放ROI(如廣告、促銷費(fèi)用)。 - 數(shù)據(jù)分析:跟蹤銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、活動(dòng)效果,及時(shí)調(diào)整策略。 - 團(tuán)隊(duì)考核:管理營銷團(tuán)隊(duì)績效,優(yōu)化流程與協(xié)作效率。 6. 跨部門協(xié)作 - 內(nèi)部協(xié)同:與研發(fā)、銷售、供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)等部門聯(lián)動(dòng),確保營銷計(jì)劃落地。 - 外部合作:對(duì)接廣告公司、媒體、供應(yīng)商等資源,推動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行。 7. 團(tuán)隊(duì)建設(shè) - 組建并培養(yǎng)市場團(tuán)隊(duì),提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力(如市場洞察、創(chuàng)意策劃、數(shù)字化技能)。

工作地點(diǎn)

濰坊寒亭區(qū)蔬菜批發(fā)零售(海天路店)

職位發(fā)布者

馮先生/高級(jí)招聘專家

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千喜鶴公司成立于1993年,是團(tuán)餐服務(wù)、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)連鎖、管理咨詢、餐飲創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、信息技術(shù)、金融、地產(chǎn)開發(fā)、糧油貿(mào)易、肉制品加工為一體的大型股份制企業(yè)??偛吭O(shè)在北京,2019年,千喜鶴集團(tuán)餐飲產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入376億元,其中團(tuán)餐收入161億元。資產(chǎn)規(guī)模185億元,解決12萬人就業(yè)。在全國31個(gè)省、市、自治區(qū)設(shè)立了200余個(gè)管理區(qū),保障了2700余家餐廳、600多萬人一日三餐的飲食服務(wù)工作。千喜鶴是中國團(tuán)餐業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、中國教育后勤協(xié)會(huì)中小學(xué)后勤分會(huì)校園餐飲推薦服務(wù)機(jī)構(gòu),系中國烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長單位和中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長單位,承擔(dān)了眾多軍事院校、武警院校、地方院校、大型企業(yè)、政府機(jī)關(guān)和醫(yī)院等各類保障單位數(shù)百萬人一日三餐的餐飲服務(wù)工作。目前,國內(nèi)團(tuán)餐公司區(qū)域小品牌較多,完成全國布局的只有千喜鶴一家。公司先后通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康與安全管理體系、ISO22000食品安全管理體系和HACCP危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)體系認(rèn)證等,已連續(xù)多年被中國烹飪協(xié)會(huì)評(píng)為中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)、中國餐飲業(yè)十大品牌企業(yè)、中國十大團(tuán)餐品牌企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。
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