職位描述
市場(chǎng)推廣市場(chǎng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
崗位職責(zé):
一、消費(fèi)者推廣活動(dòng)策劃與執(zhí)行
1、食品飲料行業(yè)專項(xiàng)活動(dòng)：
策劃符合食品飲料行業(yè)特性的消費(fèi)者活動(dòng)（如新品試飲、節(jié)日禮盒促銷(xiāo)、健康飲食主題營(yíng)銷(xiāo)等），結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)（如線下試吃、線上直播種草）。
2、針對(duì)臨期產(chǎn)品設(shè)計(jì)動(dòng)銷(xiāo)策略，優(yōu)化促銷(xiāo)節(jié)奏與庫(kù)存周轉(zhuǎn)。
二、精準(zhǔn)推廣執(zhí)行：
1、統(tǒng)籌線下資源，確保活動(dòng)覆蓋核心消費(fèi)場(chǎng)景（家庭、辦公、戶外）。
二、年度規(guī)劃與費(fèi)用管理
1、根據(jù)品牌策略制定年度消費(fèi)者活動(dòng)目標(biāo)，重點(diǎn)規(guī)劃旺季（如春節(jié)、中秋）及新品上市節(jié)點(diǎn)，合理分配預(yù)算。
2、制定食品飲料行業(yè)專項(xiàng)費(fèi)用管理細(xì)則，管控贈(zèng)品采購(gòu)、試用品制作、渠道補(bǔ)貼等成本，確保ROI達(dá)標(biāo)。
三、生動(dòng)化布建與終端管理
1、設(shè)計(jì)符合食品飲料消費(fèi)場(chǎng)景的終端陳列方案（如特陳、堆頭促銷(xiāo)、貨架黃金位搶占），提升終端轉(zhuǎn)化率。
2、給到團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化形象布建，定期評(píng)估門(mén)店形象及活動(dòng)落地效果。
四、消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)策略
1、通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，挖掘食品飲料消費(fèi)趨勢(shì)（如健康化、便利性需求）。
2、快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整促銷(xiāo)策略。
五、品宣物料開(kāi)發(fā)與跨部門(mén)協(xié)同
1、開(kāi)發(fā)符合食品行業(yè)調(diào)性的宣傳物料（如產(chǎn)品手冊(cè)、體驗(yàn)裝設(shè)計(jì)），強(qiáng)化“美味”“健康”等核心賣(mài)點(diǎn)。
2、聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈部門(mén)，確保促銷(xiāo)資源（贈(zèng)品、試用品）及時(shí)配送至終端，協(xié)調(diào)解決活動(dòng)執(zhí)行問(wèn)題。
六、業(yè)務(wù)支持
1、制定區(qū)域差異化執(zhí)行方案，提供培訓(xùn)及資源支持。
2、收集區(qū)域動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，協(xié)助優(yōu)化活動(dòng)策略。
任職要求:
一、基本條件
1、年齡學(xué)歷：35歲以內(nèi)，本科統(tǒng)招學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、食品科學(xué)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：3年以上食品飲料或快消行業(yè)市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，具備成熟消費(fèi)者活動(dòng)案例（如成功提升新品銷(xiāo)量20%+）。
3、接受短期出差；
二、核心能力要求
1、快消品銷(xiāo)售規(guī)律理解：
熟悉食品飲料渠道特性（商超、便利店、電商）、價(jià)格體系及促銷(xiāo)節(jié)奏設(shè)計(jì)。
掌握終端動(dòng)銷(xiāo)關(guān)鍵指標(biāo)（如鋪貨率、周轉(zhuǎn)率、客單價(jià)）。
2、消費(fèi)者行為洞察力：
能通過(guò)數(shù)據(jù)（購(gòu)買(mǎi)頻次、客群畫(huà)像）及調(diào)研捕捉消費(fèi)者需求，制定精準(zhǔn)推廣策略。
品牌核心目標(biāo)人群有深入研究。
3、跨部門(mén)協(xié)調(diào)能力：
具備與銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作經(jīng)驗(yàn)，能推動(dòng)復(fù)雜項(xiàng)目落地（如全國(guó)性促銷(xiāo)戰(zhàn)役）。
工作地點(diǎn)
杭州錢(qián)塘區(qū)九陽(yáng)創(chuàng)意工業(yè)園
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